在視覺傳達中，為了宣傳某種商品，發(fā)布某種信息，必須通過一定的形式、符號來進行。而這種形式、符號是否能被接受者所理解，是廣告能否取得訴求效果、達到預期目的的關鍵。我們知道，傳達是以人與人之間的記號為媒體，其形式通常有兩種類型，即通過語言和通過非語言。在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，展示傳媒占有主導地位。這種通過視覺傳達的訴諸效果，能使顧客更多地通過感性直觀地判別對象，從認知到理解，從理解到信賴，最后落實到行動上。因此，展示空間設計往往表現(xiàn)出高度的傳達信息和宣傳商品的能力。
　　櫥窗展示作為一種訴諸于視覺感官的廣告形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖形和形象來傳達的。但不同之處在于，櫥窗展示不是平面化的符號和圖案形象，而是立體化的形象，即通過實實在在的商品在一維的空間里來進行傳達。因此，它可謂是一種最直接、最有效的廣告形式，具備以下突出特征：
　　1.實物性
　　櫥窗展示是直接通過商品來訴求廣告效應的，因此，能更容易地吸引顧客的注意力，用商品來宣傳商品，用實物來說明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號更具說服力。消費者通過自己眼睛的識別，能主動地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對購買行為更充滿自信。
　　2．立體性
　　櫥窗展示是在一維空間里立體化地傳達商品信息，這與平面廣告通過圖形、文字、符號或音像廣告通過聲音、圖像來表達商品信息的方式截然不同立體化展示空間設計的特征在于人們可以通過遠近、上下、左右的視線挪動通過角度和位置的變化，全方位地觀看和感覺商品，從而可以對商品有更深入細致的了解。
　　3．科學性
　　現(xiàn)代櫥窗展示是運用新的觀念和技術手段，對商品市場供求情況、消費者需求作認真細致的調(diào)查研究，得出可靠的市場信息，制定出銷售計劃和展示計劃，最后推出適應于市場需求和消費者歡迎的商品。
　　4．藝術性
　　櫥窗展示是通過訴諸于美感的形式來呈現(xiàn)的，無論商品本身的形狀、色彩、質地如何美妙，但如果沒有好的展示空間設計形式，也很難給消費者完美的視覺感受。因此，櫥窗的商品陳列是通過對商品自身特性的認識、了解，通過組合、配置、構圖的形式研究，并借助于背景、展具、裝飾物以及適合的廣告主題來創(chuàng)造一種和諧統(tǒng)一、真實感人的氣氛因此，其藝術感染力是不言而喻的。