如何有效地執行醫藥器械展預算
發布日期:2015-05-20 瀏覽:2240
(1)增加收入
展覽的收人主要有以下幾項:
展位租金收人。這是展覽的主要收人,可占展覽收入的80%一95%以上。醫藥器械展公司應采取各種措施擴大展位銷售規模,以增加收入。對超額完成定額銷售任務的單位或個人,應予以獎勵;也可以采用定額內固定底薪加超額提成的辦法,鼓勵銷售。
廣告收人。展覽公司的廣告資源主要有公司網站、會刊等印刷品、票證、展館內外空間、開幕式或會議背景板、提供演講機會等。
門票收人。對醫藥器械展或其他比較走俏的展覽來講,就以廣東醫療展為例,這部分收入相當可觀;但對于想依靠參觀人數提高參展商參展效果的展覽來講,這部分收入不大,或者根本不存在。
傭金收入。如旅游公司、酒店、物流單位等,因酬勞展覽主承辦單位選擇其酒店而給予主承辦單位一定的傭金。酒店不能因為支付傭金而提高客房租金,從而加大客戶的開支,物流單位也不能因此而加重客戶物流成本。這是兩難的選擇,應掌握在一定的度之內。
其他經營性收人。如紀念章、紀念冊、紀念服飾、吉祥物等特許經營收入;廣告設計與搭建收人、對外投資收人等。
贊助收人。對有影響的展覽來講,如廣東醫療展,這部分收人相當可觀。公司贊助廣東醫療展,目的是利用展覽的機會宣傳公司形象和公司產品,挖掘潛在客戶。展覽公司應根據不同的項目特點編制《贊助說明書》,介紹展覽的特點、規模,客商數量與構成,使潛在贊助企業認識到贊助可以給企業帶來的好處,踴躍參與贊助。展覽主承辦單位領導、專家應充分利用自己的特殊身份,參與有關工作。
贊助以資金為主,但展覽運行過程中消耗的物品、志愿者服飾等也可作為贊助品。對企業贊助,展覽公司要通過贈送展位或手中掌握的其他資源,予以回報。
(2)控制支出
展覽公司的支出可以分成兩大部分:即不變支出與可變支出。前者與展覽規模大小無關,是必須開支的部分;后者是隨著廣東醫療展展覽規模的擴大而增加支出。
固定支出。固定支出主要包括展館合同租金、公司辦公場所租金、固定資產折舊費用、水電費、通信及交通費用、職工工資及三金費用等。
可變支出。主要包括合同外追加醫藥器械展的展館面積租金、印刷費用、接待費用、廣告費用、文體娛樂費用、旅游費用、職工獎金、臨時工工資、志愿者費用等。
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