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中國會展業向國際化邁進還缺什么

發布日期:2012-11-17     瀏覽:1900

  從德國、英國等展覽大國的情況看,行業協會的力量是強大的,如英國的展覽組織、展館場地利用、配套、服務公司等都有自己的行業協會,這些協會明確界定會員的行為規范。
  與上述展覽大國形成鮮明對照的是,中國全國性的展覽業協會沒有建立,許多地方性協會雖然已經建立,但有些協會并未發揮應有的職能;現有展覽政策法規需要重新梳理,以提高出自不同部門的政策法規的相互協調性。
  從國際知名展會的發展看,幾乎完全是以市場化的方式吸引參展商。要讓參展商自愿參加,你就必須告訴參展商們在展會上能夠得到什么,那么,參展能夠得到什么呢?當然,商業利益是第一位的,但僅此還遠遠不夠,組織者還要為他們提供“量體裁衣”式專業服務。在展場布置、新聞發布、展位查詢、銀行服務、通訊服務等多個環節上都要讓參展商感覺到舒心和便利,通過多種方式提高參展商的成交概率。
  此外,品牌代表了規模、信譽和企業形象,一個展會如果只辦一次,通常來說是很難盈利的,只有創出品牌,一屆一屆地辦下去,才可能盈利。國際上知名的展覽公司都非常重視展會品牌,許多展覽會需要歷經十幾年的培育,才能最終形成品牌。 中國會展業在品牌建設方面也取得了可喜的進步,全國藥交會、北京國際醫療機械展覽及技術交流會等10多個展會品牌已獲得國際展覽聯盟的認證,但是同德國等展覽大國相比,我國知名展會品牌不僅數量少,而且國際影響力還不夠高。因此,中國展覽業要想參與國際會展業的競爭,在品牌建設方面還有漫長的路要走,不僅要通過提高展地實力來塑造品牌;更要采取嚴厲措施保護展會的知識產權,防止品牌侵權行為對展會造成的不利影響。

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